Boletim de Tendências – Economia Prateada tem foco no empreendedorismo 50+

A economia prateada está em alta. Trata-se de uma fatia do mercado consumidor e do empreendedorismo com foco nas pessoas com 50 anos ou mais. O envelhecimento e o aumento da longevidade da população são fatores que levam ao crescimento de demandas desse público. Por isso, o Sebrae Goiás lançou o e-book “Boletim de Tendências – Economia Prateada”, material que orienta os empreendedores a garantirem inovação, competitividade e crescimento sustentável nesse segmento.

A ideia do boletim surgiu da identificação do crescimento no atendimento ao público 50+, conforme explica Yasutoki Minomo, analista da Unidade de Gestão Estratégica do Sebrae Goiás. A taxa de atendimentos a empreendedores sêniores cresceu 85% de 2022 para 2023 e acelerou para 130% entre 2023 e 2024. “Em 2025, quase um terço dos atendimentos foi voltado a esse público. Esses dados evidenciam não apenas o aumento da demanda, mas também a necessidade de orientar ações e estratégias para esse público que empreende com experiência”, explica.

O material, segundo a gestora estadual do Programa Saúde, Beleza e Bem-Estar do Sebrae Goiás, Vera Lúcia Oliveira, se baseia, por um lado, no crescimento do mercado consumidor 50+, e, por outro, na possibilidade de empreendedorismo para esse público e para empresas que já atuam no mercado de forma a mostrar quem é esse consumidor que tem ganhado mais relevância. “Há uma emergência dessa sociedade 50+ e isso impacta significativamente para negócios consolidados e para novos negócios, para lançar novos produtos e modelos de negócios”, diz.

Vera ainda explica que a oportunidade de empreendedorismo vem como uma janela para que esse público, muitas vezes vítima de preconceito por idade, possa contribuir mais com o país. “A nossa sociedade ainda acha que a criatividade, a agilidade e a precisão vêm somente através dos mais novos. Contudo, o público 50+ é formado por pessoas que possuem ferramentas muito poderosas”, afirma.

Yasutoki reforça essa visão ao afirmar que esse movimento é impulsionado por uma combinação de fatores: a busca por autonomia financeira, a dificuldade de recolocação no mercado formal e o desejo de aplicar a experiência acumulada em novos projetos. “O empreendedorismo 50+ vai além da sobrevivência: ele representa também a possibilidade de reinvenção pessoal e produtiva”, analisa.

Principais aspectos

O material produzido pelo Sebrae Goiás traz três eixos: Economia do Cuidado; Aprendizado ao Longo da Vida e Desenvolvimento Pessoal; e Moradia Assistida. Yasutoki explica que o boletim trata de um mercado transversal. “Valorizar profissionais experientes e/ou criar soluções voltadas ao público prateado é uma forma de inovar, aumentar a inclusão e atender a uma demanda crescente e diversa. É necessário compreender o envelhecimento não como um problema social, mas como uma janela de oportunidades”, diz.

O eixo de Economia do Cuidado se refere às atividades voltadas à promoção da saúde, segurança, autonomia e bem-estar, com destaque para o trabalho das mulheres. Vera Oliveira lembra que, por muito tempo, foi natural ver a figura feminina como responsável por esse trabalho, o qual era desvalorizado. “O valor dessa atividade começa a despertar a atenção e mostrar que a profissionalização é bem-vista e aceita para as demandas que a sociedade vem trazendo. Passa a ser uma oportunidade de empreendedorismo e formalização para mulheres”, afirma.

O eixo Aprendizado ao Longo da Vida e Desenvolvimento Pessoal mostra que as pessoas com mais de 50 anos, além da qualificação profissional, podem usar sua bagagem de conhecimento para reinvenção pessoal e social, sendo que a combinação de valorização da experiência com a abertura de novos saberes é um diferencial.

E o eixo de Moradia Assistida aborda soluções habitacionais com serviços personalizados de cuidado, em resposta às demandas de longevidade. “É um modelo que vai além do cuidado básico, promovendo autonomia, convívio social e bem-estar físico e emocional, ao alinhar serviços habitacionais com os princípios do envelhecimento ativo e saudável”, explica Yasutoki.

Para os dois analistas, o Sebrae Goiás, ao apoiar o empreendedorismo feito por e para pessoas 50+, reafirma seu compromisso com a inclusão, a diversidade e o desenvolvimento de negócios com propósito.

Conheça o boletim: https://lojavirtual.sebraego.com.br/loja/biblioteca-digital/10461-ebook-boletim-de-tendencias-economia-prateada

INFORMAÇÕES PARA A IMPRENSA

Na sede do Sebrae: Taissa Gracik – (62) 99887-5463 | Kalyne Menezes – (62) 99887-4106

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